O jornal cearense O Povo lançou um suplemento especial com matérias do jornal americano The New York Times. No Brasil, apenas a Folha de São Paulo traz o caderno.

Publicado, sempre às segundas-feiras, o caderno especial – de seis a oito páginas – trará notícias traduzidas sobre política, economia, mundo, artes e ciência do mundo todo, não apenas sobre os Estados Unidos.

"Nós já temos uma parceria consolidada com o The New York Times por meio da publicação das colunas do economista Paul Krugman e do jornalista Thomas Friedman. Nosso forte conteúdo editorial e analítico vai ao encontro do que é editado pelo jornal americano. Estamos muito felizes em oferecer este novo e diferenciado material aos nossos leitores", afirma o diretor-geral de Jornalismo do O Povo, Arlen Medina Néri.

Muitas matérias para o caderno especial do jornal cearense foram traduzidas do inglês para o português por Gabriela d'Ávila, da Paprika.

No dia 11 de novembro, a Folha de S.Paulo publicou um suplemento de moda, especial sobre mercado de luxo, com artigos do International Herald Tribune traduzidos por Gabriela d'Ávila, da Paprika.

Recentemente, fizemos um trabalho bacana de tradução português>inglês para a marca brasileira de beachwear Cia. Marítima, através da agência de criação Cherry Plus. Nosso trabalho envolveu conteúdo para web e mídias sociais. Em breve você poderá conferir o resultado!

Be a part of the most important event for translators and interpreters!

52nd ATA Annual Conference | Oct. 26-29 | Boston, USA

Essential Networking:

- Connect with over 1,800 colleagues from throughout the U.S. and around the world.

- Build potential partnerships and begin relationships that will help you personally and professionally.

- Listen to the buzz of discussions among freelancers, project managers, business owners, and government representatives.

- Renew your motivation by meeting people with similar interests and sharing your experiences.

See you there!

Esta semana o portal G1 publicou um guia de carreira muito interessante, falando sobre a profissão de tradutor e intérprete. Confira abaixo a matéria.

O aumento do número de eventos no Brasil e o crescimento dos investimentos no país fizeram aumentar as oportunidades de trabalho para tradutores e intérpretes. Um jovem em início de carreira ganha em torno de R$ 2,5 mil e R$ 3 mil em uma empresa e um profissional com boa rede de contatos chega a receber R$ 15 mil.

O trabalho se divide entre a tradução de documentos, textos, contratos, publicações, áudios, filmes e legendas e a interpretação em palestras e eventos.

A tradução falada pode ser simultânea, feita ao vivo com uso de cabine e de equipamentos eletrônicos, ou consecutiva, feita no momento seguinte à fala do palestrante em curtos intervalos de tempo.

O perfil de quem trabalha como tradutor de textos e com interpretação é bem diferente, segundo Pérsio Burkinski, diretor-fundador da Millennium Traduções e Interpretações, cooperativa de profissionais que traduz para inglês, espanhol, italiano, francês, alemão, sueco e finlandês.

"O tradutor é mais solitário, no sentido que faz trabalho na casa dele ou no escritório. Não precisa ter contato grande com outras pessoas. O intérprete precisa ser pessoa que gosta de se comunicar, de falar com os outros, de interatividade, de estar com outras pessoas", disse Burkinski.

A profissão exige, em primeiro lugar, que a pessoa tenha muita familiaridade com ao menos duas línguas, a língua natal e uma outra. A tradução falada exige ainda um alto nível de concentração, para que seja possível ouvir e traduzir discursos, entrevistas e palestras.

Formado em administração, Burkinski começou a trabalhar como intérprete em uma temporada em que trabalhou em Nova York. Era chamado para atuar no tribunal da cidade em julgamentos de portugueses e de brasileiros. Após morar em outros países, voltou ao Brasil atuando como professor de línguas e tradutor.

Para entrar na área, que não tem regulamentação, um estudante pode fazer faculdade de tradução e intéprete, letras ou então fazer outra faculdade, mas manter o foco no estudo de línguas.

Quem quer trabalhar com interpretação precisa fazer cursos livres para praticar e estudar a língua todos os dias, já que novas palavras e expressões nascem diariamente. Além disso, segundo o tradutor Eduardo Castelã Nascimento, de 33 anos, que também atua na Millennium, o profissional precisa pesquisar o assunto que vai traduzir para se familiarizar com o vocabulário da área. "O profissional trabalha com pressão e precisa ter uma preparação muito boa", disse.

Os dois profissionais são tradutores juramentados, o que significa que prestaram concurso público em juntas comerciais estaduais e têm permissão para traduzir documentos oficiais, contratos e julgamentos.

Fonte: G1

Olá!

Mando notícias dos Estados Unidos, onde estou desde meados de setembro.

Fui selecionada para participar de um programa chamado American Business Fellow, organizado pela Partners of the Americas e patrocinado pelo Departamento de Estado dos EUA. O American Business Fellow é um programa de intercâmbio profissional com foco no setor empresarial, que trata de temas ligados ao desenvolvimento econômico e à expansão de negócios. O programa oferece a oportunidade de ampliar conhecimentos técnicos, adquirir experiência prática e se relacionar com colegas que atuam no setor empresarial em outros países. O principal objetivo do programa é promover um melhor entendimento de assuntos relacionados ao desenvolvimento econômico da América Latina e Caribe, além de estabelecer e fortalecer vínculos institucionais de longo prazo nos setores privados dos EUA e países vizinhos. Os chamados “fellows” são selecionados por seu sucesso na carreira profissional e por sua capacidade de ocupar cargos de liderança em suas organizações, além de mostrarem comprometimento com o desenvolvimento do seu país.

Atualmente estou trabalhando no Small Business Development Center de Denver (SBDC), no Colorado. O SBDC é uma organização parecida com o nosso SEBRAE, que atende à comunidade empresarial de Denver desde 1990. Faz parte de uma rede nacional de SBDCs, é financiada pela agência governamental Small Business Administration e acolhida pela Denver Metro Chamber of Commerce.

Em setembro, estive em San Antonio, no Texas, para a conferência anual de todos os SBDCs dos Estados Unidos. Participei de seminários sobre finanças, mídias sociais e o impacto sobre as pequenas empresas, comércio exterior, comunicação, entre outros temas interessantes para empresários. Estabeleci contato com o chefe de assuntos internacionais do SEBRAE Brasília, que estava presente, e também com representantes de empresas como Google.

E Denver? Bom, podemos dizer que é uma cidade bem dinâmica! Recentemente, a revista Forbes classificou o estado do Colorado como o 4º melhor dos EUA para a realização de negócios. E, de acordo com o NetProspex's Top 50 Social Median Report, Denver é a 7ª cidade mais envolvida em mídias sociais (São Francisco é a cidade “mais social” dos EUA).

Nem preciso dizer que estou aprendendo bastante com a experiência! Todos esses novos conhecimentos serão levados em conta no planejamento para 2011 da Paprika, então aguardem novidades! Além disso, tive o prazer e a oportunidade de conhecer mais de perto algumas atividades do Partners of the Americas. Assim que voltar ao Brasil, pretendo me envolver em projetos que estimulem o empreendedorismo e o desenvolvimento econômico, fair trade e igualdade de gêneros.

Outra coisa importante: na próxima semana começa, aqui mesmo em Denver, a 51ª Conferência Anual da American Translators Association (ATA), da qual eu faço parte. A ATA é uma das maiores associações profissionais de tradutores do mundo, com mais de 11 mil membros. Estive na conferência de Orlando (2008) e NYC (2009, com recorde de público!). A novidade é que este ano eu apresento uma palestra durante a conferência, junto com minha talentosa colega Ana Peregrino. Vamos compartilhar um pouco da nossa experiência e falar sobre a importância do feedback no gerenciamento de projetos de tradução.

Este último trimestre de 2010 começou bem agitado! Em breve mando mais notícias.

Um abraço,

Gabriela d’Ávila

Já saiu o programa da 51ª Conferência Anual da American Translators Association, que ocorre este ano no Hyatt Regency, em Denver, Colorado.

A palestra de Gabriela d’Ávila, diretora da Paprika, e Ana Peregrino, da empresa Traduzz, está confirmada para o dia 29 de outubro, às 16h. Tema da palestra: “Feedback: Every Translator Expects It”.

Confira aqui a programação completa.

Recentemente, traduzimos um ótimo artigo do The New York Times para a revista Football, lançada este ano no Brasil.

A Football não é uma revista sobre futebol. Homenagem aos inventores do jogo, Football é, de fato, a primeira revista de luxo sobre o esporte mais amado do planeta.

A cada edição, perfis de personagens que marcaram a história da bola dentro e fora do campo, entrevistas exclusivas, minibiografias de técnicos e jogadores, histórias incríveis do futebol, gastronomia e turismo de alto nível. Seção de produtos associados ao universo da bola, as partidas inesquecíveis, os grandes erros da arbitragem e colunistas de peso.

A Football é uma revista bem bacana! Textos interessantes e fotos lindas – além de papel de alta qualidade. Uma revista para quem ama verdadeiramente o futebol.

Conheça mais: www.revistafootball.com.br

A 51ª Conferência Anual da ATA (American Translators Association) ocorrerá em Denver, Colorado, entre os dias 27 e 30 de outubro de 2010.

O trabalho proposto por Gabriela d’Ávila, diretora da Paprika, e Ana Peregrino, da Traduzz, acaba de ser aceito pela ATA!

A apresentação na conferência acontece no dia 29 de outubro, às 16h, no Hyatt Regency, Denver. O tema da palestra é “Feedback: Every Translator Expects It”.

A revista Inc. recentemente classificou os serviços de tradução e interpretação como um dos negócios com melhores perspectivas em 2010.

Recentemente, fizemos um trabalho de tradução bem interessante para a empresa criadora do conceito BACSAC® -- uma nova forma de plantar em espaços urbanos.

Confira aqui o site da BACSAC®!

Amazon has announced that it will launch a new publishing imprint called AmazonCrossing. The imprint will focus on English translations of foreign-language books. According to Jeff Belle, the company's vice-president of books, the new brand will acquire rights to books and have them translated before printing and selling them through Amazon's online store. Digital versions of the translated books will also be sold in Amazon's Kindle e-bookstore.

The retailer plans to sell the translated books to national and independent booksellers through third-party wholesalers. "A very small percentage of books are translated from foreign languages into English and sold in the U.S. and U.K.," Belle notes. He says there is a perception that books in translation don't sell well, by using customer reviews, sales, and other information from its international websites, Amazon will select only the most marketable books to translate.

The first AmazonCrossing title—a translation of French author Tierno Monénembo's 2008 novel The King of Kahel—is slated for a November release. Business analysts see Amazon's new venture as another sign of the retailer strengthening its position in the market.

Last year the company launched AmazonEncore, an imprint that uses customer preferences to find and print the most popular self-published authors. AmazonEncore has published 19 books to date.

Analysts say that by developing original content in areas that traditional publishers have ignored, Amazon will offer what other e-bookstores can't.

From "Amazon Branches Out with Publishing Arm"
Wall Street Journal (NY) (05/19/10) Fowler, Geoffrey A.; Trachtenberg, Jeffrey A.

By ERICA WERNER | The Associated Press
Wednesday, May 19, 2010; 3:23 PM

WASHINGTON -- A halting and gramatically incoherent English translation marred Mexican President Felipe Calderon's arrival ceremony at the White House Wednesday, rendering his remarks difficult to understand at times. The Mexican delegation blamed its own translator.

In Spanish, Calderon's comments were straightforward and clear as he stood by President Barack Obama on the South Lawn and spoke to the common values and principles that unite the U.S. and Mexico.

But the English translation that American viewers heard was so bad that the official White House transcript ignored it. Instead the White House used a translation provided by the Mexican Embassy and it was markedly different from the words actually spoken by the translator as Calderon talked.

For example, here's how Calderon's comments on the tough new immigration law in Arizona were rendered by his translator during the opening ceremony:

"We can do so with a community that will promote a dignified life and an orderly way for both our countries, who are, some of them, still living here in the shadows with such laws as the Arizona law that is placing our people to face discrimination."

And here's how those same comments appeared in the official transcript issued later Wednesday:

"I know that we share the interest in promoting dignified, legal and orderly living conditions to all migrant workers. Many of them, despite their significant contribution to the economy and to the society of the United States, still live in the shadows and, occasionally, as in Arizona, they even face discrimination."

The spotty translation was a surprising lapse for a state visit with all the trappings meant to showcase close cooperation between the U.S. and Mexico and allow both presidents to demonstrate their commitment to addressing immigration reform, drug trafficking and other issues.

An official with the Mexican delegation said the translator came with the Mexican delegation but apparently was not someone who regularly translates for Calderon. The official spoke on condition of anonymity because of the sensitivity of the issue and because details of the situation remained unclear.

Usuários do sistema de pesquisas do Google de línguas como grega, árabe, búlgara e outras 32 no mundo sofriam para tentar realizar uma busca no site. Isso porque as pesquisas por meio de texto feitas no endereço não foram desenvolvidas para tais idiomas.

Para facilitar a vida destes usuários, o Google lançou um teclado virtual, permitindo que se insiram tais ideogramas na barra de buscas – basta clicar na teclas para inserir o caractere. Quem está em um dos 35 países verá o ícone do pequeno teclado virtual no site.

Desse modo, também, é possível usar teclados “de verdade” em qualquer língua e fazer pesquisas no idioma nativo. O Google também disponibilizou o código para que o sistema possa ser integrado em outros sites.

A lista completa de idiomas é: albanês, árabe, armênio, basco, bielorrusso, bósnio, búlgaro, catalão, croata, tcheco, finlandês, galego, georgiano, grego, hebraico, híndi, húngaro, islandês, cazaque, quirguiz, macedônio, malaio, mongol, persa, polonês, russo, sérvio, eslovaco, esloveno, sueco, tártaro, tailandês, turco, ucraniano e uzbeque.

Do G1

"The argument that English should be the common global link language is a non-starter," says Carnegie Mellon University Professor Alexander Waibel, director of the International Center for Advanced Communication Technologies.

Speaking at the university's campus in Qatar, he stated that automated translation technology is moving quickly to the point where members of an audience could simultaneously hear a lecture in their native language. "It is possible to create natural, seamless communication without the requirement for everyone to know a common language," he said.

Waibel noted that fewer than 1% of the 300,000 conferences held in Europe each year are translated. During the lecture, Waibel demonstrated Jibbigo, an English-Spanish speech-to-speech translator made commercially available for the iPhone 3G in October. The downloadable application includes a 40,000-word vocabulary and an add word feature that allows the user to personalize the software.

As part of his presentation, Waibel also screened videos of simultaneous automatic, two-language text translation demos of several speeches given in the European Parliament.

From "Translation Technologies Advancing Rapidly: Expert"
Gulf Times (Qatar) (12/08/09) James, Bonnie

Google has channeled its computing muscle to transform its free Google Translate service into a state-of-the-art computer translation service that can work with 52 languages and is not limited to a specific subject area.

Google's automated translation system uses a statistical approach, whereby it learns to make accurate guesses on how to translate texts when it is fed scores of passages and their human-generated translations. "Our infrastructure is very well-suited to this," says Google's Vic Gundotra.

Many translation systems employ up to 1 billion words of text to generate a language model, while Google fed several hundred billion English words into its system. Google recently announced that it would use speech recognition to produce captions for English-language YouTube videos, which could then be translated into 50 other languages. "This technology ... would allow anyone to communicate with anyone else," says Google Principal Scientist Franz Och.

From "Google's Computing Power Refines Translation Tool"
New York Times (NY) (03/09/10) Helft, Miguel

Anote o contato da Paprika na capital paulista:

Endereço:

Alameda Santos, 1.800 - 8° andar | Cj. 8003

Cerqueira César | São Paulo-SP

Tel: (11) 4111.9945 | (11) 6622.9092

info@paprikabr.com

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A Paprika estará presente no V Congreso Latinoamericano de Traducción e Interpretación, a ser realizado entre os dias 12 e 16 de maio, em Buenos Aires.

O tema do congresso é “Traducir culturas: un desafío bicentenario”. O evento é promovido pelo Colegio de Traductores Públicos de la Ciudad de Buenos Aires (CTPBA).

O Portal Tendências e Mercado - Panorama Econômico do Nordeste publicou ontem uma matéria sobre o mercado de tradução no Nordeste do Brasil, citando a Paprika como case de sucesso e mencionando alguns serviços recentes da empresa, como a legendagem em inglês e espanhol do novo DVD de Alcymar Monteiro. O texto é hoje o mais lido do site!

Você pode conferir a matéria na íntegra neste link.

Como parte dos planos de expansão da empresa para 2010, a Paprika agora conta com uma base em São Paulo, maior mercado do Brasil.

O escritório funciona na Alameda Santos, pertinho da Av. Paulista. A ideia é estarmos mais próximos dos nossos clientes da região Sudeste e gerar muitos novos negócios!

Mais novidades em breve.

O Centro Universitário Ibero-Americano (UNIBERO) promoverá o V CONGRESSO IBERO-AMERICANO DE TRADUÇÃO E INTERPRETAÇÃO, enfocando o tema "Tradução e Interpretação: (des)construindo Babel". A Paprika estará presente no evento, que ocorrerá de 17 a 20 de maio de 2010.

Numa época em que o sucesso das negociações político-econômicas, bem como da integração cultural entre os países, dependem primordialmente da rapidez e da eficácia com que as informações são transmitidas e corretamente compreendidas, tanto o tradutor quanto o intérprete despontam, no cenário mundial, como detentores de uma função decisiva no processo atual de interação entre diversos povos. Isso justifica a necessidade de eventos como o CIATI, que pode contribuir para uma ampla discussão teórica e prática sobre tradução e interpretação, buscando o enriquecimento e a valorização do profissional da área.

O CIATI – Congresso Internacional de Tradução e Interpretação, realizado a cada três anos desde 1998, trouxe, além de participantes de todo o Brasil, palestrantes dos seguintes países: África do Sul, Argentina, Canadá, Dinamarca, Escócia, Espanha, Estados Unidos, Grécia, Índia, Inglaterra, Irlanda, Itália, Luxemburgo, Malásia, México, Peru, Portugal, Trinidad e Tobago, Uruguai, Venezuela, entre outros.

Os temas propostos nos quatro congressos anteriormente realizados foram:

I CIATI: "Tradução, Interpretação e Cultura na Era da Globalização" (de 11 a 14 de maio de 1998);
II CIATI: "2001: uma odisseia na tradução" (de 14 a 17 de maio de 2001);
III CIATI: "Novos Tempos, Velha Arte: Tradução, Tecnologia, Talento" (de 10 a 13 de maio de 2004);
IV CIATI: "O Processo da Tradução: uma história sem fim" (de 14 a 17 de maio de 2007).

Mais informações: http://www.unibero.edu.br/vciati/index.html

Artistas do Nordeste investem na realização de DVDs com legendas

Sucesso absoluto nas ruas de todo o Brasil, tradicionais ritmos do Nordeste investem na divulgação em outros países. No mês de março, será lançado o novo DVD de Alcymar Monteiro. Com o título Tradição e Tradução, o material foi gravado no dia 26 de setembro de 2009, durante um show do cantor no Marco Zero. Cerca de 30 mil pessoas prestigiaram a apresentação. O DVD terá legendas em inglês e espanhol produzidas pela Paprika, empresa de tradução de Gabriela d'Avila, sediada no Recife. 

A ideia de Alcymar Monteiro de legendar o DVD em inglês e espanhol surgiu como uma forma de divulgar sua música para estrangeiros. O ritmo de Alcymar tem forte apelo no exterior e o cantor já se apresentou até no prestigiado festival de Montreux, na Suíça. De acordo com o empresário do cantor Antônio Monteiro Júnior, é uma excelente oportunidade para dar mais visibilidade aos trabalhos realizados no Brasil. "Procuramos empresa de tradução no Nordeste, mas não encontramos. Vi uma reportagem em um site falando sobre a Paprika e o serviço de tradução que o estúdio faz para o The New York Times. Entrei em contato com eles e consegui as legendas do DVD. Estamos otimistas com a divulgação do DVD no Brasil e lá fora. Vai ser um sucesso", disse.

O DVD de Alcymar Monteiro homenageia a música tradicional nordestina, fazendo uma releitura atualizada dos ritmos e manifestações típicas. Entre as participações do show, destaca-se a de Lia de Itamaracá. Seguidor de Luiz Gonzaga e Jackson do Pandeiro, Alcymar não mede esforços para valorizar o forró verdadeiro. Este é o segundo DVD do cantor, que deixa claro seu apego às manifestações populares do Nordeste.

In depicting the emergence of the world’s languages as a curse of gibberish, the biblical tale of the Tower of Babel makes us moderns smile. Yet, considering the headache that 6,000 languages can induce in real life, the story makes a certain sense.

Not long ago, 33 of the FBI’s 12,000 employees spoke Arabic, as did 6 of the 1,000 employees at the American Embassy in Iraq. How can we significantly improve that situation is a good question. It’s hard to learn Arabic, and not only because it’s hard to pick up any new language. Iraqi Arabic is actually one of several “dialects” of Arabic that is as different from the others as one Romance language is from another. Using Iraqi Arabic even in a country as close as Egypt would be like sitting down at a trattoria in Milan and ordering lunch in Portuguese.

Bookstore shelves groan under the weight of countless foreign-language self-teaching sets that are about as useful as the tonics and elixirs that passed as medicine a century ago and leave their students with anemic vocabularies and paltry grammar that are of little use in real conversation.

Even with good instruction, it is fiendishly difficult to learn any new language well, at least after about the age of 15. While vilified in certain quarters as threatening the future of the English language in America, most immigrants who actually try to improve their English skills here in the United States find that they have trouble communicating effectively even with doctors or their children’s schoolteachers.

Yet the going idea among linguists and anthropologists is that we must keep as many languages alive as possible, and that the death of each one is another step on a treadmill toward humankind’s cultural oblivion. This accounted for the melancholy tone, for example, of the obituaries for the Eyak language of southern Alaska last year when its last speaker died.

That death did mean, to be sure, that no one will again use the word demexch, which refers to a soft spot in the ice where it is good to fish. Never again will we hear the word 'a³ for an evergreen branch, a word whose final sound is a whistling past the sides of the tongue that sounds like wind passing through just such a branch. And behind this small death is a larger context. Linguistic death is proceeding more rapidly even than species attrition. According to one estimate, a hundred years from now the 6,000 languages in use today will likely dwindle to 600. The question, though, is whether this is a problem.

As someone who has taught himself languages as a hobby since childhood and is an academic linguist, I hardly rejoice when a language dies. Other languages can put concepts together in ways that make them more fascinatingly different from English than most of us are aware they can be. In the Berik language in New Guinea, for example, verbs have to mark the sex of the person you are affecting, the size of the object you are wielding, and whether it is light outside. (Kitobana means “gives three large objects to a male in the sunlight.”) Berik is doing fine for now, but is probably one of the languages we won’t see around in 2109.

Assuming that we can keep 6,000 languages alive is the rough equivalent of supposing that we can stop, say, ice from developing soft spots. Here’s why. As people speaking indigenous languages migrate to cities, inevitably they learn globally dominant languages like English and use them in their interactions with one another. The immigrants’ children may use their parents’ indigenous languages at home. But they never know those languages as part of their public life, and will therefore be more comfortable with the official language of the world they grow up in. For the most part, they will speak this language to their own children. These children will not know the indigenous languages of their grandparents, and thus pretty soon they will not be spoken. This is language death.

Many scholars hope that we can turn back the tide with programs to revive indigenous languages, but the sad fact is that this will almost never be very effective. Learning small indigenous languages tends to be a tough business for people raised in European languages: they tend to be more like Berik than like French.

I saw what this meant when I was assigned to teach some Native Americans their ancestral language. Filled with sounds it’s hard to make unless you were born to them, it seemed almost designed to frustrate someone who grew up with English.

In the Central Pomo language of California, if one person sits, the word is—get ready—'c¡háw. The mark at the beginning signifies a catch in the throat, and what the raised little h requires shall not detain us here, but rest assured that it’s a distinct challenge to render if you grew up speaking English. But if more than one person sits, it’s a different word, naphów. If it’s liquid that is sitting, as in a container, then the word is c¡óm. The whole language is like this.

Yes, there is the success story of Hebrew, but that unlikely revival came about because of a happenstantial confluence of religion, the birth of a nation, and the obsession of Eliezer Ben-Yehuda, who settled in Palestine and insisted on speaking only Hebrew to all Jews. This extended to reducing his wife to tears when he caught her singing a lullaby to their child in her native Russian.

Few people not involved with nation building would be inclined to such a violent dedication to learning a new language, as is proven by the merely genuflective level of Hebrew that American Jews today typically master in Hebrew school. It also helped Hebrew’s successful comeback that it had a long tradition of written materials. Only about 200 languages are truly written: most are only spoken.

What makes the potential death of a language all the more emotionally charged is the belief that if a language dies, a cultural worldview will die with it. But this idea is fragile. Certainly language is a key aspect of what distinguishes one group from another. However, a language itself does not correspond to the particulars of a culture but to a faceless process that creates new languages as the result of geographical separation. For example, most Americans pronounce disgusting as “diss-kussting” with a k sound. (Try it—you probably do too.) However, some people say “dizz-gusting”—it’s easier to pronounce the g after a softer sound like z. Imagine a language with the word pronounced as it is spelled (and as it was in Latin): “diss-gusting.” The group speaking the language splits into two groups that go their separate ways. Come back five hundred years later, and one group is pronouncing the word “diss-kussting,” while the other is pronouncing it “dizz-gusting.” After even more time, the word would start shortening, just as we pronounce “let us” as “let’s.” After a thousand years, in one place it would be something like “skussting,” while in the other it might be “zgustin.” After another thousand, perhaps “skusty” and “zguss.” By this time, these are no longer even the same language.

This is exactly why there are different languages—what began in Latin as augustus became agosto in Spanish and, in French, août, pronounced as just the single vowel sound. Estonian is what happened when speakers of an earlier language migrated away from other ones; in one place, Estonian happened, in the other, Finnish did. And so while Finnish for horse is hevonen, in Estonian it’s hobune.

Notice that this is not about culture, any more than saying “diss-kusting” rather than “diz-gusting” reflects anything about one’s soul. In fact, all human groups could, somehow, exhibit the exact same culture—and yet their languages would be as different as they are now, because the differences are the result of geographical separation, leading to chance linguistic driftings of the kind that turn augustus into agosto and août. In this we would be like whales, whose species behave similarly everywhere, but have distinct “songs” as the result of happenstance. Who argues that we must preserve each pod of whales because of the particular songs they happen to have developed? The diversity of human languages is subject to the same evaluation: each one is the result of a roll of the dice.

One school of thought proposes that there is more than mere chance in how a language’s words emerge, and that if we look closely we see culture peeping through. For example, in its obituary for Eyak, the Economist proposed that the fact that kultahl meant both leaf and feather signified a cultural appreciation of the unique spiritual relationship of trees and birds. But in English we use hover to refer both to the act of waiting, suspended, in the air and the act of staying close to a mate at a cocktail party to ward off potential rivals. Notice how much less interesting that is to us than the bit about the Eyak and leaves and feathers.

For the better part of a century, all attempts to conjure any meaningful indication of thought patterns or cultural outlook from the vocabularies and

grammars of languages has fallen apart in that sort of way, with researchers picking up only a few isolated shards of evidence. For example, because “table” has feminine gender in Spanish (la mesa), a Spanish speaker is more likely—if pressed—to imagine a cartoon table having a high voice. But this isn’t exactly what most of us would think of as meaningfully “cultural,” nor as having to do with “thought.” And in fact, Spanish speakers do not go about routinely imagining tables as cooing in feminine tones.

Thus the oft-heard claim that the death of a language means the death of a culture puts the cart before the horse. When the culture dies, naturally the language dies along with it. The reverse, however, is not necessarily true. Groups do not find themselves in the bizarre circumstance of having all of their traditional cultural accoutrements in hand only to find themselves incapable of indigenous expression because they no longer speak the corresponding language. Native American groups would bristle at the idea that they are no longer meaningfully “Indian” simply because they no longer speak their ancestral tongue. Note also the obvious and vibrant black American culture in the United States, among people who speak not Yoruba but English.

The main loss when a language dies is not cultural but aesthetic. The click sounds in certain African languages are magnificent to hear. In many Amazonian languages, when you say something you have to specify, with a suffix, where you got the information. The Ket language of Siberia is so awesomely irregular as to seem a work of art.

But let’s remember that this aesthetic delight is mainly savored by the outside observer, often a professional savorer like myself. Professional linguists or anthropologists are part of a distinct human minority. Most people, in the West or anywhere else, find the fact that there are so many languages in the world no more interesting than I would find a list of all the makes of Toyota.  So our case for preserving the world’s languages cannot be based on how fascinating their variegation appears to a few people in the world. The question is whether there is some urgent benefit to humanity from the fact that some people speak click languages, while others speak Ket or thousands of others, instead of everyone speaking in a universal tongue.

As 5,500 languages slowly disappear, the aesthetic loss is not to be dismissed. And in fact dying languages become museum pieces. For this reason it is fortunate and crucial that modern technology is recording and analyzing them more thoroughly than ever before. Perhaps a future lies before us in which English will be a sort of global tongue while people continue to speak about 600 other languages among themselves. English already is a de facto universal language—yet those who would consider it a blessing if everyone over 15 spoke an artificial language like Esperanto are often somewhat diss-kussted that this is the status English is moving closer toward decade by decade.

Obviously, the discomfort with English “taking over” is due to associations with imperialism, first on the part of the English and then, of course, the American behemoth. We cannot erase from our minds the unsavory aspects of history. Nor should we erase from our minds the fact that countless languages—such as most of the indigenous languages of North America and Australia—have become extinct not because of something as abstract and gradual as globalization, but because of violence, annexation, and cultural extermination. But we cannot change that history, nor is it currently conceivable how we could arrange for some other language to replace the growing universality of English. Like the QWERTY keyboard, this particular horse is out of the barn.

Even if the world’s currencies are someday tied to the renmimbi, English’s head start as the lingua franca of popular culture, scholarship, and international discourse would ensure its linguistic dominance. To change this situation would require a great many centuries, certainly too long a span to figure meaningfully in our assessment of the place of English in world communications in our present moment.

And notice how daunting the prospect of Chinese as a world language is, with a writing system that demands mastery of 2,000 characters in order to be able to read even a tabloid newspaper. For all of its association with Pepsi and the CIA, English is very user-friendly as the world’s 6,000 languages go. English verb conjugation is spare compared to, say, that of Italian—just the third-person singular s in the present, for example. There are no pesky genders to memorize (and no feminine-gendered tables that talk like Penelope Cruz). There are no sounds under whose dispensation you almost have to be born as a prerequisite for rendering them anywhere near properly, like the notorious trilly r¡ sound in Czech.

Each language is hard in its own way. Try explaining to a foreigner why, if you get a busy signal, you might say, “I’ll try her tomorrow,” but you can also say, “Tomorrow I turn 25,” without using the will to indicate the future. But as a language all people are required to learn, would it really be better to have one like Russian, with three genders, fiercely subtle and irregular verb marking, and numbers so hard to express properly that Russians themselves have trouble with them?

There are those who worry not only that English will become primus inter pares, but that it will finally eat up even the last remaining 600 languages as well. But this stretches the imagination, to be sure. As long as there are Japanese people meeting and raising children in Japan, amidst a culture in which Japanese

is enshrined as the language of not only speech but education, literature, and journalism, it is hard to conceive even of the first step toward the day when a child raised in Osaka would speak English and think of Japanese as a language his parents spoke when they “didn’t want me to understand.” Eyak is one thing, but the languages spoken by substantial populations and well entrenched in writing are another.

However, as is increasingly clear today, under the terms of the present order we must prepare for unforeseen circumstances and treat the surprising as

normal. Suppose global warming patterns forced population relocations of unprecedented volume and speed: perhaps this could lead to the use of English as a lingua franca among displaced hordes of assorted extractions, such that children raised in these new settings would speak English instead of Finnish or Japanese or Croatian.

Or just maybe the process could happen as the result of some less dramatic and more gradual process. We might conceive of humanity continuing to benefit from the extinct 600 languages as taught ones. People could savor Tolstoy in the original Russian as we today read Virgil in Latin.

Viscerally, as a great fan of Russian for many years, I am as uncomfortable as anyone else with the prospect of Russian no longer being passed on to children. However, I am also aware that mine is not necessarily a logical discomfort. Coming back to the Tower of Babel, can we say that the benefits of linguistic diversity are more important, in a way that a representative number of humans could agree upon, than the impediment to communication that they entail? Especially when their differentiation from one another is, ultimately, a product of the same kind of accretionary accidents that distinguish a woodchuck from a groundhog?

At the end of the day, language death is, ironically, a symptom of people coming together. Globalization means hitherto isolated peoples migrating and sharing space. For them to do so and still maintain distinct languages across generations happens only amidst unusually tenacious self-isolation—such as that of the Amish—or brutal segregation. (Jews did not speak Yiddish in order to revel in their diversity but because they lived in an apartheid society.) Crucially, it is black Americans, the Americans whose English is most distinct from that of the mainstream, who are the ones most likely to live separately from whites geographically and spiritually.

The alternative, it would seem, is indigenous groups left to live in isolation—complete with the maltreatment of women and lack of access to modern medicine and technology typical of such societies. Few could countenance this as morally justified, and attempts to find some happy medium in such cases are frustrated by the simple fact that such peoples, upon exposure to the West, tend to seek membership in it.

As we assess our linguistic future as a species, a basic question remains. Would it be inherently evil if there were not 6,000 spoken languages but one? We must consider the question in its pure, logical essence, apart from particular associations with English and its history. Notice, for example, how the discomfort with the prospect in itself eases when you imagine the world’s language being, say, Eyak.

Via World Affairs Journal

Using English straplines in foreign climes may seem counterproductive but, even if the words don't make sense, the message can be very clear.

The globalised world of today needs a global language. In English, it has found that language.

Advertisers have embraced this phenomenon enthusiastically. Many brands now choose to leave key elements of their advertising in English all over the world. The language of Shakespeare and Johnson is now the language of straplines and banners.

But what effect does using an English strapline in a non-English speaking market have? Is it a slap in the face for local culture? Or proof that the advertiser is slap-bang up to date with the networked world of tomorrow?

Does it get people talking about the brand (in whatever language)? Or is it met with incomprehension and indifference?

You have probably spotted from the byline that the creative translation of advertising is our business, so we have a vested interest in the answer to these questions. If we say that local-language adaptations are always more effective, you will think: "Well, they would say that, wouldn't they?"

But, in fact, we wouldn't always say this. Our business is about making specific ads work in specific local cultures. A generalisation such as "foreign language good, English bad" is not very helpful. Often, an English strapline is used because it is seen as the language of the developed world. For example, in former communist countries such as Russia, Western goods have long been seen as superior in quality to domestic alternatives.

In such markets, the mere fact that a brand's strapline is in English sends out a message in itself: exclusivity, quality, snob value. This is the same approach made famous by Audi in the UK. People may not understand what Vorsprung durch Technik means, but they understand that when it comes to automotive engineering, those Germans know their Zwiebeln.

The global English strapline is therefore a popular choice among high-end luxury brands. It should also be pointed out that, in emerging markets, such brands generally aim at the affluent, educated elite - the very people who are most likely to speak English. So the approach is not without its merits.

On the other hand, if the use of English is, in itself, part of the brand message, the law of diminishing returns is obviously at work. If everyone advertises in English to set themselves apart, it ceases to be very differentiating.

Another reason a brand may use an English strapline is that the line in question is deemed "untranslatable". There are countless cases such as this, from Mazda's "zoom zoom" in Russia to Johnnie Walker's "keep walking" in Turkey and Greece.

But just because a line cannot be translated, it does not follow that the brief cannot be solved in other languages. Moreover, if the idea is so specific to the English language that it cannot be translated, then it is also likely that it cannot be fully grasped by non-native speakers of English.

Even in countries where people generally have an excellent command of English, they don't use English in the same way that native speakers do. And standards of English vary greatly around the world. Education is part of this. The effect of (American) English's cultural dominance is another.

In small TV and film markets, it is not worth the expense of dubbing English-language programming into the local language, so it is subtitled instead. As a result, in countries such as Norway and Israel, those endless Friends repeats are free English lessons.

This gives rise to the interesting phenomenon of advertisers using English straplines written by local copywriters. A good example of this would be the Orange strapline from Israel, "have an Orange day", which caught on to the extent that it entered popular slang. Young Israelis sometimes say "have an Orange day" (in Hebrew) as a way of saying goodbye - even though the literal translation makes no sense.

On the other hand, the pitfalls are shown by Jaguar's attempt to crack the German market with the Delphic strapline: "Life by gorgeous." This proved as incomprehensible to Germans as it is to native English speakers.

One can appreciate why, in the fatherland of BMW and Mercedes, Jaguar's British heritage might be an important (and differentiating) element of its brand equity. But if nobody can understand the ad, nobody will understand why they should buy a Jag.

In fact, there is research to suggest that only 15 to 20 per cent of German consumers fully understand the English advertising they are exposed to.

There is also some anecdotal evidence to suggest that as the stock of free-market capitalism has fallen since the credit crunch, English may have lost some of its lustre for advertisers - though, of course, we should be wary of mistaking short-term reactions for long-term trends.

From speaking to our copywriters around the world, it is clear that consumers are used to seeing English in advertising. If the campaign is memorable, but the strapline is not well understood, people simply ignore it and focus on the bits that they do get. You are not going to damage your brand by using an English strapline. It does not disturb, annoy or offend consumers.

It is, as discussed, a convenient short-hand for the internationalism and modernity of a brand. And it offers benefits such as reduced costs and a guaranteed minimum level of brand consistency - it is a safe choice. But, while safe choices offer less risk, the possible rewards are also often lower.

A good strapline should encapsulate the essence of the entire brand. They should be the hardest-working words in the whole campaign. But if it was not created in the target audience's own culture, there is a good chance it will convey a generic, unnuanced message, or no message at all.

The English language is now part, but only a part, of the cultural landscape all around the world. As such, it is one, but only one, of the many weapons in a local copywriter's arsenal.

So an English strapline may sometimes be the right option for a foreign market. But it should never be a default option.

(Via Campaign)

Layout de Charles Assis.

WASHINGTON — The F.B.I.’s collection of wiretapped phone calls and intercepted e-mail has been soaring in recent years, but the bureau is failing to review “significant amounts” of such material partly for lack of translators, according to a Justice Department report released Monday.

“Not reviewing such material increases the risk that the F.B.I. will not detect information in its possession that may be important to its counterterrorism and counterintelligence efforts,” said the report, which was issued by the office of the department’s inspector general, Glenn A. Fine.

In a statement, the Federal Bureau of Investigation said that it was working to reduce its backlog of unreviewed audio recordings and electronic documents, and that it continued seeking to hire or contract with more linguists.

“The F.B.I. remains committed to reviewing all foreign language material in a timely manner and setting priorities to ensure that the most important material receives the most immediate attention,” the agency said in a statement.

The government’s ability to review and translate materials quickly has been a subject of concern since the 2001 terrorist attacks. Two previous inspector general reports also faulted the bureau for significant backlogs in reviewing information in other languages.

Senator Charles E. Grassley, an Iowa Republican who has pressed the F.B.I. to improve its translation abilities, praised the bureau for its recent arrest of several terrorism suspects inside the United States but said that its linguist department remained “a big hole.”

“Today’s report appears to point to more of the same by the F.B.I. with its translation department,” Mr. Grassley said in a statement. “The F.B.I. needs their feet held to the fire in order to make substantive changes in the translation area.”

The inspector general report consisted largely of numbers — some of which were disputed by the bureau — and did not contain any specific examples of cases in which the bureau failed to detect a potential terrorist as quickly as possible because of a delay in reviewing material.

The report also contains new information about the bureau’s efforts to hire more translators. It showed that the number of the bureau’s linguists — both staff members and contractors — had fallen slightly to 1,298 as of September 2008, from a peak in 2005. It met its hiring targets in 2008 for only 2 of 14 targeted languages.

The process of hiring linguists has been slowed because of lengthy security vetting and competition with other intelligence agencies that are also trying to hire more translators, the report said.

The report did find “significant improvements” in some F.B.I. practices. In particular, for the past three years the bureau has reviewed every text — a fax or paper document — its agents have collected for top-priority counterterrorism investigations.

But the inspector general found that there were backlogs in reviewing audio recordings, including telephone calls, and electronic files, like e-mail messages and Web pages.

The F.B.I. and the inspector general disagreed over how to measure those backlogs. Mr. Fine’s office found that the F.B.I. had failed to review 7.2 million electronic files collected by counterterrorism investigators. Nearly all of that backlog dates from 2008, when the bureau’s intake of such materials for all types of investigations nearly tripled, to 46 million files, the audit said.

But the F.B.I. argued that as the volume of such files had increased, its analysts increasingly used sophisticated computer searches of databases to find high-priority files rather than opening each individual file by hand.

The inspector general report, citing field office reports, also said there might be as many as 47,000 hours of counterterrorism audio recordings that were not reviewed as of September 2008, which would be a more than fivefold increase in the backlog since 2003.

But the F.B.I. argued that the inspector general report was double-counting duplicate recordings. The bureau said that its primary system for storing counterterrorism recordings had only about 4,470 hours waiting for review, and that it had reduced its backlog in that system by about 40 percent since 2003.

But the F.B.I. also acknowledged that some counterterrorism materials were stored in other systems, and that it could not say what their status was. It agreed to overhaul its tracking of such materials as well as act on 23 related recommendations in the report.

Senator Patrick J. Leahy, Democrat of Vermont and chairman of the Senate Judiciary Committee, which oversees the F.B.I., called the report “troubling.”

“While the F.B.I. has made progress in this area,” Mr. Leahy said in a statement, “I remain concerned that the bureau’s ability to adequately review this material is still seriously deficient.”

“The ability to quickly and thoroughly translate and review these materials is essential to our national security,” he added.

Clientes, parceiros, colaboradores, amigos e equipe da Paprika festejaram o aniversário da empresa no dia 12 de março, no Bar El Chicano.

Por Juliano Mendes

Leia a matéria diretamente no site da Revista Pro News

Enquanto muitos veículos de comunicação olham cautelosos e retraem suas atividades frente à atual crise, o The New York Times continua investindo no seu crescimento, estabelecendo uma representação na região Nordeste, em parceria com a empresa pernambucana Paprika, especializada em tradução.

A Paprika é a responsável, a partir de agora, por oferecer os serviços de Syndication e News Service ao mercado local, que ganha a possibilidade de anunciar nas edições do NY Times presentes nos principais veículos do mundo. “A ideia principal do New York Times é não manter as operações tão centralizadas em Nova York. Partindo deste princípio, abrimos escritórios nas principais cidades das regiões em que atuamos. Por exemplo, tínhamos apenas o escritório de São Paulo para atender toda a América Latina, mas vimos que isso não era suficiente. Seguimos abrindo escritórios em outros países, como México, Argentina, Panamá etc. Como a nossa intenção é estar mais próximo de cada mercado, estamos na terceira fase deste processo, que é a abertura de uma representação em Recife”, revela Isabel Amorim Sircherle, diretora do The New York Times para a América Latina.

Ainda segundo a diretora, a vinda para o Nordeste não foi por acaso. O crescimento da região foi um dos fatores que contribuíram para a nova empreitada: “Esta região tem um potencial bastante atraente para investimentos estrangeiros, principalmente no setor turístico. E os veículos de comunicação daqui estão bem estabelecidos e respeitados, com um trabalho que prima pela qualidade, visão partilhada por nós, do NY Times.”

Para a diretora da Paprika, Gabriela d’Avila, esta parceria poderá render bons frutos para a região: “O New York Times não é um serviço apenas americano, ele é mundial. Havendo no Nordeste temas que interessem aos leitores dos jornais onde o NY Times está presente, há a possibilidade de divulgação em editoriais e publicidade nestes veículos, que estão espalhados por diversos países.”

De olho no futuro, o New York Times não poderia ter escolhido melhor hora para aumentar o seu campo de ação, visto que o Brasil será palco de eventos que atrairão os olhares do planeta, como o ano eleitoral, que se aproxima, e a Copa do Mundo de 2014, que trará um grande contingente de investimentos em diversas áreas, com uma atenção especial para o turismo e a comunicação. Segundo Gabriela, “a meta agora é aproveitar esta oportunidade de gerar parcerias e divulgar a região através deste veículo tão respeitado.”

Apresentação:

A profissão de tradutor tem tido bastante destaque no cenário internacional. É crescente a demanda por tradutores especializados e atuantes no mundo globalizado de hoje. Essa tendência exige, portanto, maior especialização do profissional para o desafio de lidar com cenários específicos.

O Nordeste do Brasil ainda é carente em relação à oferta de cursos de formação e especialização de profissionais da área de tradução. O "Curso de Formação de Tradutores" foi concebido para preencher essa lacuna, de forma dinâmica e original.

O programa tem uma abordagem multidisciplinar e relevante. O curso irá abordar questões teóricas e práticas da profissão de tradutor e do mercado de trabalho. Os autores mais reconhecidos da área serão apresentados ao longo do curso.

As aulas são expositivas, com exercícios em sala. Serão utilizados filmes, leitura comparativa de textos de diversas áreas, artigos de revistas especializadas, capítulos de livros e documentos dos principais organismos internacionais da área de tradução.

Dirigido a:

Estudantes de graduação, pós-graduação e profissionais das áreas de Letras, Relações Internacionais, Jornalismo e afins. Profissionais de outras áreas que tenham interesse em iniciar carreira como tradutor. Os candidatos devem possuir sólidos conhecimentos em idioma estrangeiro.

Objetivos:

· Refletir sobre o papel do tradutor no mundo globalizado;

· Abordar os novos paradigmas mercadológicos da área de tradução;

· Indicar caminhos para uma carreira inteligente, inovadora e ética na área de tradução;

· Complementar a formação do aluno em áreas específicas e gerar competência interdisciplinar para iniciação à carreira de tradutor.

Conteúdo programático:

· Introdução à profissão de tradutor. Como surgiu? Histórico. O papel do tradutor no mundo globalizado.

· Esclarecendo conceitos: tradução x interpretação; tradução x versão; tradução juramentada x tradução livre.

· Tipos de tradução

· Perfil do tradutor – quem é, o que faz

· Tradução jurídica

· Tradução jornalística

· Tradução médica

· Tradução literária

· Revisão de tradução / Copydesk

· Versão – armadilhas e oportunidades

· Interpretação e tradução audiovisual

· CAT Tools

· O mercado de tradução. O Brasil no mercado global de tradução. Práticas contemporâneas de mercado: profissionais, empresas, clientes. Valores praticados, perspectivas de trabalho. Processo de inserção no mercado de trabalho. Concorrência.

· A questão da ética profissional

· Formação acadêmica: onde, o quê e quando estudar.

· Referências: principais autores, publicações e entidades regulamentadoras do setor.

Professora:

A professora do curso tem experiência acadêmica e profissional nos temas que serão abordados. As aulas são comandadas pela tradutora especialista e empresária Gabriela d'Ávila, diretora da Paprika.

Gabriela é Bacharel em Turismo pela Universidade Federal de Pernambuco, com pós-graduação em Tradução pela Unibero/SP. É membro da American Translators Association. Possui Certificate of Proficiency in English (Cambridge) e Diploma Superior de Español como Lengua Extranjera (Universidad de Salamanca). Já trabalhou em mais de 100 projetos de tradução para clientes como Greenpeace, Microsoft, Editora Abril, Empetur, Bateria Moura, Pitú, entre outros. Atualmente, é tradutora do jornal americano "The New York Times" e diretora da Paprika | Estúdio de Tradução.

Carga horária:

36 horas

Duração:

22 de setembro a 17 de outubro de 2009 (12 encontros)

Horário:

Terças e quintas, das 19h às 22h

Sábados, das 9h às 12h

Local de realização:

Cult Hotel / Salão Bombordo – Av. Conselheiro Aguiar, 755, Boa Viagem - Recife

Emissão de certificado de participação para os alunos com frequência mínima de 75%.

Observações:

Grupos (faculdade ou outra instituição) têm descontos especiais. Consulte-nos.

Vagas limitadas.

Informações:

(81) 9633.1816 / (81) 8841.3080

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Diretor de arte: Charles de Assis
Redator: Fernando Céspedes

From the ATA Bulletin

LinkedIn recently emailed a "customer survey" to translators registered with its social networking site. From the survey's second question, it was clear that the "survey" was an attempt to identify anyone who would be interested in translating LinkedIn texts for free -- or as survey stated it -- "for fun."

The concept of volunteers participating in this kind of group project is called "crowdsourcing." You may have read that Wikipedia and Facebook have also localized their websites with similar projects.

Many ATA members are happy to donate time and expertise to charities and non-profit institutions, and ATA actively promotes contributions to deserving pro bono projects. But LinkedIn is a for-profit company. One can only assume that the company employs programmers, marketers, accountants, and legal advisers whom they pay professional rates.

The company's wish to have career linguists work without pay and yet pay other professionals says a lot about the value accorded professional translation by LinkedIn's management.

ATA has registered a strong protest against this treatment with LinkedIn's Chief Executive Officer. A press release from ATA also noted LinkedIn's apparent disregard for the very professionalism the site claims to represent.
 
Read ATA's press relase and President Jiri Stejskal's letter to LinkedIn CEO.

Você sabia que a Paprika é especialista em tradução, interpretação e legendagem de conteúdo audiovisual?

Certamente, você já trabalhou em algum projeto que precisou contratar serviços de tradução, mas não tinha ideia de quem poderia realizá-los. Se sua empresa ou seu cliente têm ambições internacionais, chegou a hora de contar com uma assessoria especializada em tradução.

A Paprika atua como facilitadora das relações comerciais entre empresas e pessoas, oferecendo assessoria especializada em comunicação multilíngue. Estamos preparados para impulsionar sua comunicação para novos públicos, clientes e parceiros.

POR QUE SOMOS DIFERENTES:

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SUA EMPRESA PODE CONTAR CONOSCO PARA:

· Tradução/versão escrita: livros e literatura em geral, websites, textos técnicos e acadêmicos, catálogos, material de marketing e vendas, peças publicitárias, press release, apresentações institucionais, relatórios, correspondência empresarial, apresentações em PowerPoint, etc.

· Revisão de texto – revisamos textos originais e/ou traduções realizadas por terceiros, em português ou idioma estrangeiro.

· Transcrição e/ou tradução de áudio: transcrevemos o áudio de treinamentos, palestras, entrevistas, para publicação em livros, divulgação na imprensa, anais de conferências, etc.

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IDIOMAS: inglês, português, espanhol, francês, alemão, italiano, russo, chinês, japonês, norueguês, holandês, sueco. Outros idiomas, sob consulta.

EQUIPE: A Paprika conta com uma rede de tradutores espalhados em várias cidades do mundo, escolhidos por sua formação e bagagem cultural, nível de conhecimento linguístico, constante atualização e experiência.


Agora que você já conhece um pouco mais sobre a Paprika, aguardamos seu contato!


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Tudo que você sempre quis saber sobre os serviços de tradução e não teve a oportunidade de perguntar!

* O que é tradução?
Traduzir é converter o significado de um texto de um idioma para outro. No Brasil, este termo se aplica somente aos casos em que se tem por objetivo trazer para o português textos originalmente escritos em idioma estrangeiro.

* O que é versão?
Versão é a conversão de textos originalmente escritos no idioma português para um idioma estrangeiro. Exemplos: de português para inglês; de português para espanhol.

* E versão dupla?
É a conversão de textos originalmente escritos em um idioma estrangeiro para outro idioma estrangeiro. Exemplos: de inglês para espanhol; de espanhol para francês.

* O que significa tradução juramentada?
A tradução juramentada segue o princípio básico de uma tradução comum, com a diferença de que a tradução juramentada é um requisito legal para que um documento tenha validade em um país de idioma diferente do idioma do país emissor.

A tradução ou versão juramentada é feita em formatação apropriada para ter validade oficial perante órgãos e instituições públicas, impressa em papel timbrado personalizado, contendo a assinatura e os dados pessoais e profissionais do Tradutor Público Juramentado.

A assinatura pode ser reconhecida em cartórios e repartições consulares no Brasil para que seja oficialmente aceita. Tradutor Juramentado é aquele que tem fé pública.
Alguns exemplos de documentos que podem ser juramentados: procurações, certificados, certificações técnicas, diplomas, atestados, certidões de casamento e nascimento e outros.

* Quando posso usar traduções "livres"?
A tradução livre (ou seja, não juramentada) é a melhor opção quando não temos necessidade da "juramentada" (ver casos acima). Na tradução livre, geralmente o material traduzido é entregue ao cliente em formato eletrônico. Assim, o próprio cliente poderá fazer atualizações quantas vezes desejar, como atualizar datas, nomes, aumentar o tamanho/estilo da letra, etc., sem depender do tradutor.

Além disso, você pode recorrer à tradução livre quando o documento a ser traduzido tiver que ser assinado após a tradução ser feita (no caso de um contrato, por exemplo), obrigatoriamente terá que ser uma tradução simples (ou seja, não juramentada), pois a tradução juramentada não pode conter nada além da assinatura do tradutor juramentado. Qualquer assinatura na tradução juramentada (que não for a do próprio tradutor público) a torna inválida.

* O que é interpretação?
A interpretação é um serviço de tradução oral, feito em tempo real de forma simultânea ou consecutiva às falas dos oradores originais, e não atrelado a qualquer tipo de material escrito.

* O que é interpretação simultânea? Tradução simultânea é o mesmo que interpretação simultânea?
A interpretação simultânea é o serviço no qual o profissional transmite ao público a interpretação final do conteúdo das falas do orador de maneira simultânea. Esse serviço geralmente é utilizado em reuniões de grande porte, eventos, workshops, casos em que são utilizados os chamados equipamentos para interpretação simultânea, compostos por cabine com equipamento para captação e distribuição de som e radiotransmissores com fones de ouvido. A nomenclatura correta é interpretação simultânea, já que o termo tradução se refere apenas à tradução de textos escritos.

* O que é interpretação consecutiva?
Serviço no qual o profissional transmite a interpretação das falas do orador durante pausas reservadas para esta finalidade. Esse serviço é recomendado para servir de apoio a estrangeiros em visita a empresas, durante reuniões de um pequeno número de participantes, visitas a feiras e participação em seminários.

* Como vocês calculam o valor das traduções?
Para começar, é bom saber que não há uma forma única de cobrar pela tradução, aceita por todos os tradutores em atividade. Uma das formas mais antigas de cobrança é a lauda, que é utilizada pelos tradutores desde os tempos da máquina de escrever. É um pouco complicado explicar o que é uma lauda. Primeiro, porque a lauda não é uma medida uniforme. Há laudas de tradutores públicos, laudas de tradutores literários e laudas de tradutores técnicos. Há laudas de 1.250 toques, de 1.500, de 1.800, de 2.100, etc. Para os tradutores públicos, a lauda é definida pela Junta Comercial de seu Estado e corresponde a 25 linhas com 50 toques. Para os tradutores literários, a definição é dada pela editora, e cada editora tem o seu padrão. Para tradutores técnicos, a lauda costuma variar entre os 1.250, 1.500, às vezes 1.800 toques.

Alguns tradutores que trabalham com laudas, sabendo que o termo é escorregadio, definem logo para o cliente o que é uma lauda: "A lauda custa X e corresponde a uma página com 25 linhas com 50 toques em cada linha, o que dá um total de 1.250 toques, e toques são o mesmo que caracteres e espaços entre palavras". Se o cliente entender essa definição e se tiver de comparar orçamentos oferecidos por diferentes empresas para depois escolher a melhor proposta, ele ainda vai ter dificuldades com a profusão de definições de laudas que há no mercado de tradução.

Assim, pensando em economizar tempo e dinheiro ao evitar explicações e discussões sobre tamanho de laudas; pensando no momento atual do mercado (não usamos mais máquinas de escrever, e a lauda é uma medida usada nessa época); pensando na transparência das relações comerciais com os clientes; e pensando na facilidade para calcular orçamentos, percebemos que a lauda não parece ser uma forma de cobrança adequada para o mercado atual de tradução. Desta forma, a Paprika adota o método de contagem de palavras para calcular seus orçamentos de tradução.

* Como posso saber quantas palavras meu documento tem?
É simples. No Word, basta ir em "Ferramentas" e "Contar palavras". Esse número de palavras será a referência para o cálculo de projetos de tradução.

* Com quais idiomas a Paprika trabalha?
Trabalhamos com os seguintes idiomas: português, inglês, espanhol, alemão, italiano, francês, russo, chinês, japonês, holandês, norueguês e sueco. Caso você precise traduzir um documento que envolva outro idioma, entre em contato conosco.

* Como posso obter um orçamento de tradução?
Para obter um orçamento de forma rápida e precisa, o ideal é que você envie o texto a ser traduzido como anexo em um e-mail para traducao@paprikabr.com. Quanto mais detalhes você fornecer no e-mail, como prazo de entrega esperado, mais preciso será o orçamento. Se preferir, entre em contato conosco por telefone: (81) 9633.1816 / (81) 3088.3911.

* Como é feito o envio do material a ser traduzido? E a entrega do texto já traduzido?
A forma de entrega dos materiais vai depender da necessidade do cliente. Na maioria das vezes, tudo é feito através de e-mail. No entanto, em alguns casos, a entrega pode ser feita via FTP, CD, impresso, fax, etc.

* Qual é o prazo de entrega para serviços de tradução?
O prazo de entrega depende do tipo de texto e do volume a ser traduzido. Isso será informado ao cliente no momento do orçamento. Geralmente, um volume de até 2.000 palavras pode ser entregue em 24horas. Porém, vai depender bastante do idioma, do tipo do texto, entre outros fatores. Se houver necessidade, podemos entregar no "regime de urgência", e neste caso está prevista uma "taxa de urgência". Consulte-nos para analisarmos seu caso específico. A Paprika dispõe de uma equipe de tradutores que trabalha em sintonia e consegue atender as necessidades dos clientes, mesmo em prazos curtos ou grandes volumes de tradução.

Ainda tem dúvidas?
Mande sua pergunta para traducao@paprikabr.com que nós responderemos o mais rápido possível!

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A Fishy, empresa de soluções para a web, tem um novo trabalho: elaborar um site, com cara de blog, para a Paprika.

Em breve, estará no ar um site bem bacana e informativo, com nosso blog corporativo (este mesmo que você está lendo) incorporado à página inicial.

Tudo isso mantendo a moderna identidade visual da Paprika: um escritório especializado em 14 idiomas, com pouco mais de 2 anos de existência. O endereço para acessar o novo site é www.paprikabr.com.

Fique ligado!

Com a palavra, nossos clientes:

"A Paprika é uma excelente parceira e fornecedora de serviços de tradução para nossa empresa. Como nossos projetos surgem de uma hora para outra e têm que ser traduzidos de última hora, nós contamos com a Paprika, pelo seu profissionalismo, rapidez e eficiência."
Renata Simões, Gerente de Marketing e Analista de Criação da Getty Images Brasil

"Posso dizer que, nos últimos meses, a Paprika é nosso bureau de tradução, atendendo a 80% de nossa demanda. Eles desenvolvem um excelente trabalho e com grande agilidade."
Silvia Valença, Coordenadora de Produção Gráfica da Marta Lima Comunicação

"Atendimento: 10. Prazo de entrega: 10. Qualidade do serviço prestado: 10. Gabriela, muito obrigado pelo seu empenho e 'força' na realização desse trabalho."
Geovan Lima, Marketing da Moura Dubeux

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Jornal mais influente do mundo investe em representação na região que mais consome em todo o Brasil.

Pela primeira vez na história, o The New York Times, fundado em 1851, estabeleceu uma representação em uma região brasileira.

Desde o início do mês, a Paprika – empresa pernambucana especializada em tradução – assumiu a responsabilidade de representar os interesses comerciais e jornalísticos do periódico mais influente do mundo, que possui escritório em São Paulo há dez anos para atender clientes de toda a América Latina.

Entre os trabalhos do jornal americano nesta região, estão o Syndication e News Service. Ambos são serviços que promovem parcerias com jornais, web, revistas e TV locais para publicação de material do NY Times e provedores, como o Le Monde, National Geographic, e colunistas.

Na área de publicidade, o intuito é oferecer ao mercado local a possibilidade de anunciar no NY Times Latin America e Europe junto com o NY Times Weekly.

"Atuar diretamente com o público do Nordeste representa suprir a necessidade cada vez maior de informações internacionais para os nossos clientes. Eles gostam de conteúdos de qualidade e com a marca NY Times, que é admirada por muitos leitores em todo o mundo", explicou a diretora do The New York times para a América Latina, Isabel Amorim Sircherle.

Ainda segundo a diretora, o Nordeste tem um grande potencial de mercado para investidores estrangeiros dos Estados Unidos, Europa e da América Latina. "Essa região tem uma indústria de turismo muito forte", disse Sircherle, que espera, ainda, fomentar representações em Brasília e no Rio de Janeiro, até o final do ano.

Sobre a parceria com a Paprika - O contato do jornal com a Paprika surgiu com o trabalho de tradução que a empresa realiza para o veículo há um ano. "Todo o conteúdo do NY Times postado, em português, em veículos como o G1, UOL e iG, por exemplo, é traduzido pela Paprika. Nossa demanda mensal é de 70 artigos", contou a diretora da empresa pernambucana especializada em tradução, Gabriela d’Ávila.

A 50ª Conferência Anual da ATA (American Translators Association) acontece entre os dias 28 e 31 de outubro, em Nova York.

São mais de 150 palestras, em doze idiomas e diversas áreas de especialização. Espera-se a presença de mais de 1.800 tradutores e intérpretes dos Estados Unidos e de várias partes do mundo.

A Paprika, que também marcou presença na 49ª Conferência Anual da ATA, no ano passado, já está confirmada no evento de Nova York.

Elaborado pelos criativos Rafael Moreno (redator) e James Williams (diretor de arte), o anúncio da Paprika marca presença na 17ª Edição do Cadastro Industrial da Federação das Indústrias do Estado de Pernambuco (FIEPE).

Caracterizado por possuir uma base industrial diversificada, Pernambuco vem recebendo novos e diferenciados investimentos nos mais diversos setores.

A publicação reúne importantes informações sobre as empresas que estão instaladas no parque fabril do Estado. A Paprika aparece como único fornecedor na categoria "Empresas de Tradução" do catálogo.

Cinco grandes varejistas de Nova York que vendem medicamentos - A&P, Duane Reade, Costco, Target e Wal-Mart - concordaram em fornecer informações no idioma nativo de cada cliente, segundo um pronunciamento realizado por Andrew M. Cuomo, promotor do estado de NY.

As cadeias varejistas irão equipar suas farmácias com telefones que irão conectar os clientes a intérpretes que trabalham para empresas terceirizadas, especializadas em serviços linguísticos. Algumas lojas planejam disponibilizar dois telefones com fones de ouvido, para que farmacêuticos e clientes conversem ao mesmo tempo com os intérpretes.

Atualmente, as farmácias são exigidas por lei a oferecer aos pacientes informação traduzida sobre dosagem, finalidade do medicamento e efeitos colaterais. Os varejistas planejam oferecer traduções em espanhol, chinês, italiano, russo e francês. A Duane Reade afirmou em comunicado que já oferece serviços de tradução em 13 idiomas e interpretação por telefone em mais de 170 línguas.

"Este acordo irá garantir que os nova-iorquinos que não têm o inglês como idioma nativo possam ter as informações médicas necessárias para proteger a saúde e o bem-estar pessoal e de sua família", disse Cuomo.

Pesquisas indocam que cerca de 30% dos nova-iorquinos e 50% dos residentes da cidade de Nova York falam outro idioma em casa, não o inglês.

Fonte: "Pharmacies Agree to Provide Prescription Data in Many Languages" New York Times (NY) (04/22/09) Semple, Kirk

A Wycliffe Bible Translators, uma organização sem fins lucrativos com sede em Orlando, Flórida, recebeu aproximadamente US$ 117 milhões em doações para continurar com sua campanha "Last Languages".

O programa tem por objetivo oferecer uma série de serviços de tradução para os grupos minoritários que precisam de desenvolvimento linguístico. Por exemplo, a organização tem equipes na África responsáveis por traduzir para as línguas das diversas comunidades do continente guias educativos sobre a Aids. Como resultado, essas pessoas têm, pela primeira vez, acesso a materiais educativos sobre a Aids num idioma que elas conseguem entender.

Até o ano 2025, o programa espera alcançar o último terço dos grupos linguísticos do mundo (cerca de 200 milhões de pessoas), a fim de melhorar o grau de instrução e oferecer informações sobre saúde.

O presidente da Wycliffe Bible Translators, Bob Creson, afirma que o programa terá um "impacto duradouro" para essas comunidades, pois elas poderão ler prescrições médicas e bulas de remédio. A organização planeja contratar mais três mil pessoas para trabalhar na campanha "Last Languages".

Fonte: "Bible Translators' Campaign Draws Over $117M in Support" Christian Post (DC) (04/13/09) Young, Eric

A diretora da Paprika, Gabriela d'Avila, retornou de Buenos Aires, onde tem costurado parcerias para abrir uma base da Paprika na Argentina.

Foram realizadas reuniões com empresas de tradução locais, com a Câmara Americana de Comércio da Argentina e com grandes agências de publicidade (Euro RSCG, Ogilvy). Estão em andamento pesquisas de mercado e alianças com parceiros locais.

Domingo passado, uma notícia do New York Times, traduzida pela Paprika, ficou entre as cinco mais lidas no portal de notícias G1, da Globo.

Clique aqui para ler a matéria.

Apesar da ilha de Madagascar, no Oceano Índico, estar sofrendo uma crescente crise política há vários meses, o cidadão comum provavelmente não o saberia através da mídia normal. Isso porque as notícias relatadas nas poucas mídias em inglês com repórteres baseados na ilha têm sido, em grande parte, ofuscadas pelas notícias sobre a recessão global.

Além disso, as grandes mídias são controladas por ambos os lados da atual luta pelo poder. Assim, as notícias sobre Madagascar são amplamente vista como propaganda.

No entanto, Lova Rakotomalala, de West Lafayette, Indiana (EUA), está tentando mudar essa situação. Rakotomalala, nascido em Madagascar, está trabalhando com dezenas de pessoas que moram em seu país de origem para coletar notícias sobre a crise política.

Os relatos são enviados a Rakotomalala através de blogs e chamadas telefônicas. Ele as traduz do francês e do malagasi para o inglês. Depois, elas são publicadas no micro-blog Twitter.

"Antes, quando você pesquisava meu país no Google, só encontrava referências ao desenho animado", diz Rakotomalala, referindo-se a Madagascar, animação da DreamWorks, de 2005. "Estamos corrigindo isso".

Fonte: "Helping Spread the News Through Twitter Feed in Translation", Wall Street Journal (NY), 16/03/09 / Rhoads, Christopher

No dia 11 de março, o Facebook lançou versões em árabe e hebraico de seu site de relacionamentos.

"Nosso objetivo é disponibilizar o Facebook em todas as línguas do mundo", afirmou Ghassan Haddad, engenheiro da empresa, baseada na Califórnia. O Facebook atualmente está disponível em 40 línguas e tem planos de expandir para outras 60. A criação das versões em árabe e hebraico foi particularmente desafiadora, pois ambos os idiomas são escritos da direita para a esquerda.

"Nos últimos vinte anos, trabalhei com centenas de projetos de traduções, com diferentes empresas", disse Haddad. "Poucos desses projetos puderam dar conta das línguas escritas da direita para a esquerda, devido aos desafios técnicos". Haddad acresenta que existem variações regionais significativas na forma escrita do idioma árabe. O Facebook escolheu usar o estilo padrão moderno, comum à mídia e às publicações do Oriente Médio.

Para lidar com estruturas gramaticais baseadas no gênero, em árabe e hebraico, o Facebook desenvolveu um recurso específico, conta Haddad. Ele observa que os usuários do Facebook podem ajudar a expandir a disponibilidade do serviço através do aplicativo Tradução.

Fonte: "Facebook Goes Live in Arabic", Agence France Presse, 11/03/09

A diretora da Paprika, Gabriela d'Avila, aproveitou o período de carnaval e embarcou para Paris, onde se reuniu com os diretores das quatros maiores empresas do ramo de tradução da França.

A empresária organizou as reuniões com apoio da Câmara Americana de Comércio de Recife, a fim de aproveitar oportunidades de negócios geradas com o Ano da França no Brasil.

Contratar serviços profissionais de tradução pode não apenas reduzir custos para empresas, mas diminuir a probabilidade de constrangimentos e perda de credibilidade, segundo, Jiri Stejsk, presidente da American Translators Association (ATA).
 
Tradutores profissionais podem garantir que os anúncios e as informações da empresa sejam culturalmente relevantes e entreguem a mesma mensagem em diferentes culturas, sem insultar ou confundir o público estrangeiro. Erros e traduções equivocadas também podem ter sérias consequências - financeiras e de outros tipos - na área de saúde e em outras.
 
Stejskal observa que a ATA divulga uma brochura, online e impressa, criada para ajudar as pessoas a contratar serviços de tradução. As sugestões desse guia incluem eliminar informações desnecessárias antes da tradução; usar imagens em vez de texto, sempre que possível; evitar clichês culturais, referências literárias e metáforas que não fazem sentido em outros países; garantindo que os tradutores entendam o tipo de publicação e o público-alvo; e diferenciando entre a tradução apenas para informação e a tradução para publicação.
 
De "Save Money/Face: Hire a Professional Translator" Scoop (New Zealand) (01/23/09) Stejskal, Jiri

É de extrema importância para hotéis com um grande volume de hóspedes estrangeiros garantir que visitantes que não falam o idioma local possam se comunicar em sua própria língua, não importa qual seja.

O hotel Bellagio, em Las Vegas, mantém acordos com fornecedores terceirizados para necessidades linguísticas específicas, desde sua abertura, há 11 anos. Yvette Monet, do Bellagio, afirma que o hotel oferece serviços de tradução e interpretação 24 horas por dia, independentemente das necessidades do hóspede. Frequentemente, um hotel consegue administrar necessidades simples dos hóspedes sem recorrer a empresas especializadas, usando a própria equipe e o serviço de concièrge.

Algumas vezes, o hotel precisa de serviços de tradução e interpretação. Em alguns hotéis, o concièrge funciona como a pessoa de contato para encontrar intérpretes.

Kevin Hendzel, da American Translators Association (ATA), afirma que, enquanto equipes multilíngues conseguem gerenciar as necessidades mais rotineiras de hóspedes estrangeiros, call centers com intérpretes profissionais oferecem um serviço hoteleiro essencial para casos altamente especializados. "Um número considerável de pessoas que trabalham na recepção dos hotéis - dos mais simples até os mais sofisticados -- falam outro idioma num nível suficiente para dar assistência de check in e check out dos hóspedes... se isso é suficiente, tudo bem", afirma Hendzel.

"Porém, em casos mais complexos, pode ser necessário um serviço de interpretação por telefone ou a tradução de um documento".

De "Lots of Languages, One Hotel" Hotel Interactive (02/20/09) Murray, Caryn Eve

Agradecemos a todos que compareceram à palestra apresentada na semana passada por Gabriela d'Avila, diretora da Paprika, através do Comitê de Secretariado Executivo da Câmara Americana de Comércio do Recife.

Como prometemos, segue o guia rápido da nova ortografia, em formato PDF. Você pode baixá-lo no seu computador e consultá-lo sempre que tiver dúvidas.

Mande para os amigos, pois as dúvidas sempre aparecem!

Esperamos que a palestra tenha sido esclarecedora e que o guia disponibilizado aqui possa cumprir sua devida função.

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Por uma boa causa!

A Paprika e aderiu à campanha para a criação da categoria "Leão Humanitário", no festival de propaganda de Cannes. O projeto tem uma causa nobre: fazer com que as maiores mentes criativas se unam para resolver um problema do mundo.

O objetivo é que, ao inscrever uma peça no festival de Cannes, as agências apresentem uma ideia na categoria humanitária. Pode ser um invento, um novo sistema de doação, um filme ou qualquer ideia no sentido de responsabilidade social.

Durante o festival, a melhor ideia será selecionada por um júri, composto por clientes patrocinadores, representantes de ONGs e do Cannes Lion. O vencedor arrematará 13 pontos para sua agência. Após o festival, todos os clientes patrocinadores investirão no projeto para fazê-lo acontecer.

Os idealizadores da campanha estão coletando assinaturas na página: http://www.humanitarianlion.com. As assinaturas serão enviadas para a organização do festival de Cannes. O número de publicitários e empresas engajadas na campanha vem aumentando. Além compor a lista de assinaturas, a Paprika também apóiam a ação divulgando banners e mensagem de rodapé na assinatura de seus e-mails.

A escrita é um importante cartão de visita de um profissional. Porém, as mudanças na língua portuguesa causadas pela Reforma Ortográfica, em vigor no Brasil desde o primeiro dia do ano, ainda está quebrando a cabeça de muitas pessoas.

Para esclarecer as principais dúvidas dos interessados em se enquadrar nas novas regras, a Câmara Americana de Comércio (Amcham) promove na próxima quinta-feira (12), a partir das 19h, uma palestra de capacitação com o tema "Reforma Ortográfica: Entenda as Mudanças na Nova Ortografia Brasileira".

A palestra, a ser realizada no Hotel Best Western Manibu, será comandada por Gabriela d'Avila, sócia-diretora da Paprika. Ela vai abordar as principais mudanças adotadas com a reforma ortográfica, que facilitou o processo de intercâmbio cultural e científico entre as nações e a divulgação mais abrangente da língua e da literatura produzida em língua portuguesa.

Durante a palestra, a especialista vai apresentar um breve histórico da ortografia da língua portuguesa e explicar as prinicipais inovações, como o retorno das letras K, W e Y ao alfabeto brasileiro e a supressão definitiva do trema e dos acentos agudos de algumas palavras.

Outro ponto abordado no encontro será as mudanças no uso dos acentos diferenciais e as regras de hifenização, que também sofrerão alterações em algumas situações.

A inscrição para a palestra é gratuita para os associados da Amcham, mas as vagas são limitadas. Os interessados podem efetuar a inscrição pelo site www.amcham.com.br/comites.

Outras informações podem ser obtidas pelo telefone (81) 2101.7450 ou através do e-mail renata.accioly@amchambrasil.com.br.

A Paprika é a única empresa do Norte/Nordeste especializada em tradução e associada à Amcham (American Chamber of Commerce).

Para muita gente, contratar serviços de tradução pode ser uma experiência estressante. As dicas que vamos postar nos próximos dias pretendem minimizar as frustações e orientá-los na contratação de serviços de tradução de qualidade.

Os textos foram adaptados do guia "Translation: Getting it right - A guide to buying translations", da ATA (American Translators Association).

Dica 1

Será que isso realmente precisa ser traduzido?

Em vez de traduzir documentos inteiros (com várias páginas), verifique com seu cliente ou sua equipe que informações realmente são necessárias. Você pode eliminar o que for encheção de lingüiça. Provavelmente seus clientes/parceiros estrangeiros não querem saber ou nem se importam com essa informação.

Só traduza as partes relevantes do documento -- ou produza resumos desses documentos no idioma original, depois solicite a tradução do resumo.

Dica 2

Uma imagem vale mais que mil palavras.

Tire o peso das palavras.

O uso sensato de mapas, ilustrações e gráficos pode ser muito mais eficaz para leitores estrangeiros do que divagações literárias ou descrições muito técnicas. O trabalho do tradutor será mais fácil, haverá menos risco de equívocos na tradução e a conta final pelos serviços será menor.

A Ikea, uma empresa sueca líder no segmento de móveis e objetos para casa, tem 159 lojas em 29 países que falam 17 idiomas. A empresa faz bastante uso de ilustrações sem texto para orientar os clientes na montagem de móveis. Oitenta por centos das instruções são em forma de ilustrações; os outros 20% exigem texto escrito para comunicar informações sobre segurança.

Em 2001, o Aeroporto de Heathrow, Inglaterra, passou a orientar 60,4 milhões de viajantes de várias partes do mundo através de seus quatro terminais usando pictogramas reconhecidos mundialmente.

Somente use texto quando precisar, ou quando essa for a forma mais eficaz de comunicar a mensagem.

Dica 3

Qual a diferença entre tradução e interpretação?

Tradução é escrita, enquanto interpretação é oral. Simples assim.

Dica 4

Pense internacionalmente desde o princípio.

Evite clichês culturais. Referências a paixões nacionais podem não surtir nenhum efeito lá fora. O mesmo ocorre com metáforas culturais.

Mantenha alguns toques regionais, se preferir. Mas cheque antes com uma empresa de tradução para saber se a adaptação ao idioma estrangeiro é possível.

Dica 5

Quanto custa?

Os preços para serviços de tradução variam bastante. Preços altos não necessariamente significam alta qualidade, mas acreditamos que preços abaixo de um certo nível provavelmente correspondem a serviços que não fazem jus a sua empresa e seus produtos.

Seja realista. Quantas páginas um tradutor consegue traduzir por hora? Quanto tempo você espera que ele passe trabalhando no texto que vai promover seu produto ou serviço? Quanto tempo sua equipe passou elaborando o texto original?

Quando for escolher um fornecedor de tradução, calcule quanto você investiu no desenvolvimento do produto ou serviço que você quer promover no exterior. Se você não pode pagar por um bom serviço de tradução, talvez sua empresa ainda não esteja pronta para o mercado internacional.

O valor agregado que uma empresa de tradução oferece (seleção do tradutor mais adequado ao projeto, gerenciamento de projetos, controle de qualidade, conversão de arquivos, apresentação padrozinada de projetos em vários idiomas, etc) tem um custo, mas pode poupar muitas horas do seu trabalho.

Ainda tem dúvidas? info@paprikabr.com

A Paprika, representada por Gabriela d'Avila, foi a única empresa de tradução do Nordeste a marcar presença na 49ª Conferência Anual da ATA (American Translators Association), que aconteceu entre os dias 5 e 8 de novembro em Orlando, EUA. Do Brasil, apenas 19 tradutores participaram do encontro.

Diante das incertezas econômicas, o entendimento entre culturas diferentes é um fator essencial para desenvolver sólidas relações comerciais internacionais, afirma o presidente da American Translators Association, Jiri Stejskal.

Por exemplo, com o crescimento vertiginoso da China (hoje ela é o segundo maior parceiro comercial dos Estados Unidos), o mundo dos negócios faz muito bem se informar mais sobre a cultura chinesa. Stejskal conta que, com colegas chineses, as relações tendem a ser mais pessoais que nos Estados Unidos. Presentes e visitas entre colegas têm uma grande importância nas relações comerciais.

Empresas que atuam na China também precisam saber que não existe um equivalente real à palavra "sim" no idioma chinês. Um colega chinês pode usar o termo para simplesmente confirmar o que foi dito, não necessariamente concordando.

Na cultura chinesa, as pessoas também procuram evitar dizer "não". Por exemplo, quando um colega chinês diz não acreditar que algo é possível, isso geralmente significa que ele acha impossível.

Stejskal observa que "mianxi", ou "rosto", se refere à importância do respeito nas relações comerciais chinesas. Críticas em público a um colega, mesmo de brincadeira, são consideradas uma ofensa ao caráter da pessoa, ou uma "perda de rosto".

O termo "keqi" se refere à necessidade de demostrar humildade e modéstia. Gabar-se de conquistas pessoas seria inaceitável em uma relação com um parceiro comercial chinês.

Nós não podemos aprender tudo sobre a cultura chinesa na primeira reunião de negócios, mas ser respeitoso, educado e modesto pode ajudar a estabelecer uma boa base para uma relação comercial duradoura com os chineses.

O ateliê Mar e Arte, de Camila Haeckel, busca se fortalecer no mercado estrangeiro para ampliar as vendas de objetos feitos com couro e escama de peixe.

Através de uma parceria firmada com a Paprika, disponibilizaremos em breve a versão em inglês e espanhol do site do ateliê. Camila Haeckel está buscando aproximar a cultura local com o público estrangeiro.

A Mar e Arte já exporta para EUA e Europa.

A maioria dos viajantes internacionais prefere pesquisar, reservar e comprar suas passagens aéreas em seu próprio idioma.

No entanto, especialistas afirmam que a atual proliferação de sites de companhias aéreas em língua estrangeira aumenta as chances de equívocos e confusão.

Dan O'Sullivan, do Translations.com, diz que as companhias aéreas deveriam focar primeiro em localizar o sistema de reservas pela internet, antes de considerar a realização da tradução do conteúdo. Ele aponta que a maioria dessas empresas envolvidas na expansão internacional de seus negócios está acostumada a se concentrar no aspecto linguístico. Porém, o verdadeiro desafio reside na adaptação de sites altamente estilizados a outras culturas. "Antes de adaptar um site, tentamos sentir como a marca é percebida no mercado e estabelecer uma 'infraestrutura de referência' para adaptar o conteúdo", conta O' Sullivan.

Tais esforços incluem montar um glossário com termos específicos da indústria; estabelecer um estilo de como horários, datas, moedas e endereços serão representados nos diversos países; e a criação de um guia de marca, incluindo diretrizes de identidade visual, como fontes e cores.

O'Sullivan argumenta que traduções de qualidade também consideram o público-alvo e o que a marca representa para ele. Outro desafio enfrentado por companhias aéreas que criam sites locais é se fazer conhecer entre os residentes do país estrangeiro. É claro, uma companhia aérea deve ainda considerar o provável retorno sobre o investimento no momento de decidir traduzir seu site visando a um mercado específico.

Fonte: "Breaking the Language Barrier" Air Transport World (12/08) McDonald, Michele

Lojas online estão desenvolvendo seus sites em outros idiomas, a fim de alcançar um público mais abrangente, especialmente no período atual de crise econômica

Várias grandes lojas online sediadas nos Estados Unidos estão escolhendo o espanhol como a primeira língua estrangeira a oferecer. Por exemplo, a Home Depot recentemente lançou um site oferecendo aos consumidores o acesso e a descrição de toda a sua linha de produtos em espanhol.

Quando a empresa 1800Flowers entrou no mercado canadense, traduziu seu site para francês do Canadá. A Bidz.com, que tem versões em alemão e espanhol de seu site, também criou uma versão em árabe para seus consumidores do Oriente Médio.

Um estudo recente da Retail Systems Research descobriu que 37% dos "gigantes" do e-commerce investiam em iniciativas online que ajudam a penetrar novos mercados geográficos. "É natural que uma loja queira se comunicar na língua de preferência do cliente - especialmente se esse cliente tem outras opções", afirma Paula Rosenblum, da Retail Systems Research.

Fonte: "More E-retailers Speak Consumers' Languages" Internet Retailer (IL) (01/07/09)

O portal da Internet MFG.com, com base em Atlanta, EUA, expandiu seus negócios para 25 países em menos de 10 anos. Steven Roth, Diretor de Marketing da empresa, atribui parte desse sucesso ao fato de ter seu portal traduzido em várias línguas.

Roth observa que os clientes se sentem mais confortáveis quando o conteúdo do site é traduzido e localizado. "É como se o cliente estivesse fazendo negócios com uma empresa local", diz ele.

O MFG.com contratou uma empresa terceirizada para traduzir e localizar seu conteúdo. Hoje, o portal usa uma conexão web para automaticamente transmitir o novo conteúdo diretamente de seus servidores para a empresa de tradução terceirizada. Uma vez traduzido, o conteúdo é automaticamente inserido no ambiente do MFG.com, o que permite à empresa acelerar seu processo de atualização de site através de um processo de gerenciamento de tradução sem interferências.

Roth conta que as vendas da empresa na China cresceram duas vezes mais rápido desde que o site em chinês foi lançado.

Fonte: "Translated, Localized Content" KMWorld (01/09) Britt, Phil

De acordo com um estudo realizado pela acadêmica de Yale Lisa Diamond, a falta de tempo e o ambiente cultural do hospital são os principais motivos pelos quais os médicos não usam serviços de interpretação em suas consultas. A pesquisa de Lisa também revelou o fato de que pacientes que não falam inglês frequentemente desconhecem o direito de ter um intérprete à sua disposição, segundo lei federal americana.

Seu estudo concluiu que as diferenças culturais entre médicos e pacientes simplesmente não são reconhecidas. A resultante falta de comunicação pode afetar a qualidade da assistência médica prestada a pessoas que não falam inglês e aumentar o risco de diagnósticos equivocados e internações hospitalares mais longas.

Atualmente, Lisa está trabalhando em um estudo nacional para avaliar o tipo de serviço hospitalar oferecido a pacientes que não falam inglês e verificar a adesão às regulamentações federais. Além disso, ela planeja pesquisar sobre os vários graus de competência linguística entre médicos e os casos nos quais um intérprete é recomendado.

Fonte: "Study Finds Doctors Underuse Interpreters" Yale Daily News (CT) (01/16/09) Falloon, Katie

Gabriela d'Avila, sócia da Paprika e tradutora, é membro da American Translators Association (ATA).

A ATA, fundada em 1959, é a maior associação profissional de tradutores e intérpretes dos Estados Unidos. A entidade conta com mais de 10 mil membros em mais de 90 países, incluindo tradutores, intérpretes, legendadores, gerentes de projeto de tradução, desenvolvedores de software, proprietários de empresas de tradução, universidades, agências governamentais, entre outros. O objetivo é fomentar o desenvolvimento profissional de tradutores e intérpretes.

Todo ano, os membros da ATA se reúnem na Conferência Anual nos Estados Unidos. O encontro tem duração de quatro dias e oferece discussões, palestras, workshops, treinamentos, feira de negócios e oportunidades, exames de certificação e sessões de networking.

Este ano, a 49ª Conferência Anual da ATA será realizada de 5 a 8 de novembro, em Orlando, FL. Gabriela d'Avila estará presente representando a Paprika. A idéia é prospectar novos clientes e trazer novos parceiros, além de participar de palestras e workshops.

Saiu no Wall Street Journal.

Apesar da grave recessão e da crise do crédito que os Estados Unidos estão enfrentando, muitas empresas como a Home Depot perceberam os benefícios de traduzir seus documentos e sites da internet para espanhol, francês, português e outras línguas para aumentar as vendas de clientes não-americanos.

O site da Home Depot é http://www.homedepot.com/

De 5 a 8 de novembro, a Paprika, representada por sua sócia-diretora Gabriela d'Avila, esteve presente na 49ª Conferência Anual da American Translators Association, em Orlando, Flórida (EUA).

O evento aconteceu no hotel Hilton at the Walt Disney World e contou com a participação de tradutores de todos os continentes que trabalham com os mais diversos idiomas.

Confira abaixo algumas fotos do evento!

Este vídeo mostra um pouco da vida de Iciar e Andrea, duas jovens espanholas que trabalham como tradutoras e intérpretes em Washington, Estados Unidos.



Descubra a diferença entre tradução e interpretação e por que esta profissão tem se tornado cada vez mais importante no mundo de hoje.
 
Produzido e dirigido por Jonathan “Jed” Wolfington.

A Paprika traduziu para inglês e espanhol o site da nova coleção da marca Ovo, do Estúdio Zero. O site foi desenvolvido pelo Safari Studio.

A Ovo faz roupinhas bacanas e cheias de estilo para bebês e crianças pequenas. A estamparia digital permite a criação de enxovais coloridos e bem divertidos.

Visite: http://www.familiaovo.com/